京东拼多多抖音小米苏宁618战报盘点

6月20日消息，目前，京东、达达、小米、拼多多、抖音、唯品会、苏宁易购、转转等电商平台已经陆续发布了618战报。

京东：累计下单金额超3793亿

京东公布的数据显示，截止6月18日晚23:59，2022京东618再创新高，累计下单金额超3793亿，较去年2021京东618的3438亿元同比增长10.3%。26个店铺的下单金额突破10亿元，新品销售件数占比同比增长超20%，30多个趋势品类成交额同比增长超10倍，消费者购买了超过4200万件“青绿计划”绿色低碳商品；京东小时购、京东到家携手超15万线下实体门店，京东小时购下单用户数同比增长超4倍，京东联合15个地方政府累计发放总规模超7亿元的消费券。

今年京东618期间，京东京造总成交额同比去年京东618增长超80%；惠寻成交单量破千万，同比增张240%。

云海统一存储平台首次在京东618中应用。618期间，京东云智能客服言犀累计咨询服务量超6.1亿次，为京东逾17.4万商家带来收入增长。

京东供应链金融科技在618期间为产业链上下游上百万家中小微企业累计提额超120亿元，减免息费金额超2亿元。

国际市场方面，在欧洲，京东旗下“超级仓店”ochama把京东618带到荷兰，成交金额环比5月增长超过4倍；在东南亚，京东618开场两小时，京东印尼成交额同比增长282%，手机、小家电、母婴用品成为京东泰国增长最快的品类，此外印尼卖家贡献了京东跨境B2B交易与服务平台“京东全球贸”上线后的首笔订单。在面向海外华人的京东全球售上，京东618巅峰之夜开启第一小时内成交额同比增长95%。

今年618大促期间，京东物流在全国94%区县、84%乡镇实现当日达或次日达，开门红个人快递业务单量同比增长140%。

达达集团：京东小时购、京东到家618单日交易额破6亿，全周期同比增长77%

京东小时购、京东到家发布的618终极战报显示，5月31日晚8点至6月18日，京东小时购、京东到家双渠道销售额同比增长77%，6月18日单日交易额突破6亿元，刷新单日峰值纪录。大促期间，通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400%。单均配送时长缩短4分钟。

京东小时购、京东到家618期间数据显示，快消品类销售额突破历史峰值，其中酒水销售额同比增长184%，母婴品类同比增长100%。手机销售额同比增长153%，电脑数码同比增长101%，家电品类同比增长超10倍。香水彩妆同比增长321%，运动户外用品同比增长662%，男装同比增长397%，厨具同比增长115%。618期间，口罩销售额同比增长超10倍，明目益智类商品同比增长5倍。

超市类商家中，沃尔玛蝉联连锁超市商家销售冠军，618当天销售额再破历史峰值；永辉超市在京东小时购渠道销售额同比增长450%，华润万家销售额同比增长650%。

全国各地的合作超市也纷纷迎来业绩增长。618期间，中百仓储、旺中旺、银座超市在京东小时购、京东到家的销售额同比增长均超150%。 

抖音电商618好物节：商城场景带动销量同比增长514%

抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

618期间，抖音电商举办了“非遗购物节”活动，推出了“守艺非遗”专区，携手超百位非遗传承人带货，报告显示，“守艺非遗”专区内的老字号品牌在活动期间收获了新的市场增量，整体销量同比增长了176%。

在“全民好书计划”的助力下，抖音电商618期间图书销售额同比增长达101%。

抖音电商“山货上头条”助农项目于6月7日落地湖北，以“风味湖北”线上专区、商城频道等方式推动当地农特产销售。据统计，8天线上活动期内共有140万单湖北农货销往全国。

报告显示，上海消费者展现出了强劲的购买力，购买量位列第一，来自重庆、北京、成都和广州的消费者购买量也居于全国前列。

从年龄分布来看，00后群体成为618消费“生力军”，购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。

小米：全渠道支付金额破187亿元

6月19日，小米618终极战报出炉，数据显示，5月31日20点到6月18日23点59分，小米618全渠道累计支付金额突破187亿元。五大平台安卓手机品牌销量/销额全第一，AIoT包揽京东/天猫148项第一，小米之家销额同比增长38%。值得一提的是，全渠道包括小米商城、小米之家、小米有品、各大授权电商及授权零售商等。

回顾今年618期间小米公司的战绩，5月31晚8点，小米618正式开启，官方战报显示，小米618在3分40秒全渠道支付金额破5亿，14分10秒全渠道支付金额便突破10亿，拿下618开门红。截至6月1日23点59分59秒，小米618开门红全渠道支付金额突破37亿。小米还包揽京东、天猫、抖音、快手四大直播平台多项冠军。

截至6月11日22:10:00，小米618全渠道支付金额破102亿，线下新零售体系创下多项新纪录。小米之家销额同比增长47%，订单量同比增长58%，手机销量同比增长29%，智能生活产品销额同比增长90%。

6月18日上午，小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠披露，小米618销售额已达到150亿元。

拼多多：家电、日化、美妆、手机销售均实现翻倍增长

6月18日，拼多多发布了今年618家电行业的战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长；日化品类整体销售额同比增长110%，实现翻倍增长，联合利华登品类TOP1；美妆全品类销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP1。

拼多多618大促的负责人表示：今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度空前，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。

据了解，在开门红阶段，海尔品牌在618开门红期间就实现同比增长超过200%。其中，洗衣机单品销售额同比增长超600%，冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类的销售额同比增幅均超过150%，新兴品类洗地机同比增长1100%，单价5000元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增长700%。

6月19日，拼多多还发布了618手机战报。截至18日23:59的数据显示，平台手机类目在618期间继续保持了强劲势头，全类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。

据拼多多618大促的项目负责人介绍，今年618平台对手机产品的补贴力度远超往年，已累计为用户节省30亿元。

数据显示，截至6月18日23:59，平台手机类目的销售额和订单量均实现翻倍增长。其中，手机销售额同比增长了148%，订单量同比增长118%，且销售额破亿的店铺同比增长了3倍。

在手机品牌层面，苹果荣膺618手机榜单的TOP 1，已经多届蝉联，小米和iQOO则分列榜单的二、三位。在安卓手机领域，小米则继续保持领先地位，拿下销量、销额的双料冠军。

唯品会：多品类销量超100%增长

截至6月18日上午11点，唯品会6.16年中特卖节中多个品类销量持续攀升，唯品会数据显示，上海、北京、深圳成为订单量最多的城市，服装鞋包、美妆、母婴用品、家居家电、运动户外、养生保健等多个品类的销量也迎来爆发。

唯品会数据显示，受露营热影响，自年中特卖节开启以来，帐篷销量猛增128%，户外桌椅销量同比翻了2倍。户外骑行也极受关注，骑行配件的销量同比上升97%。在消费者走向户外的同时，运动品类也备受青睐，登山、攀岩设备销量同比增长50%以上。此外，运动腰带、运动凉鞋等同比涨幅也达128%、67%以上。

唯品会数据显示，旗袍成为6.16最受欢迎的品类之一，年中特卖节以来，旗袍销量同比上涨9倍。咖啡在年中特卖节期间销量同比上涨54%，咖啡配件销量同比翻倍，黄金手链的销量同比增长近50%。

从年龄层上看，95后已经成为唯品会的主要用户群体之一，95后对潮玩盲盒尤其青睐，他们购买的潮玩同比增长了近8倍。95后尤其酷爱小家电，果蔬清洗机来自95后的订单同比猛增10倍，超过全年龄群体同比上涨8倍的增速。干衣机也是95后的选择之一，来自95后的销量同比猛增5倍。

唯品会年中特卖节中，国潮品牌回力、特步销量涨幅分别高达91%、103%。美妆品牌科颜氏销量同比也增长110%。

转转集团：28小时B2C销售额破两亿

6月19日，转转集团发布2022年“618钜惠盛典”战报（以下简称转转618战报），数据显示，28小时集团B2C业务的销售额超2.18亿元，站内销售+站外直播卖货的支付订单量超过11万单，超额完成既定目标，其中二手手机就卖出超过8.7万部；值得注意的是，618大促期间手机3C的整体客单价还同比增长了22.87%。

今年大促销量Top5的手机品牌分别是苹果、小米（含红米）、华为、vivo和OPPO。从手机品类的机型变化看，和去年相比，今年热销的二手机型大部分是中高端旗舰，其中iPhone12、iPhone13两个系列在二手手机销量Top10榜单中的占比大幅提升；国产手机榜单中，华为和小米的旗舰机型也纷纷入榜。

除了核心的手机品类，转转集团B2C业务还推出了3C数码、家电等多品类促销活动。其中28小时内3C商品的销售额同比增长80.22%，客单价提升了157.39%。

转转618战报显示，集团C2B回收业务28小时内的回收提单量超过5.7万单；采货侠平台的B2B业务GMV增速超过100%；此外，6月8日以来转转平台自营图书业务的订单量也环比增长了31.3%，销量Top3图书分别是《俗世奇人》、《狼图腾》和《追风筝的人》。

苏宁易购：门店7万元以上家电套购订单同比增长103%

苏宁易购6月18日发布的《618家场景消费大数据》显示，今年618苏宁易购平台爆款套购销售同比增长257%，门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提升5倍。

数据还显示，今年618大促，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。一站式置家趋势加速显现，厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的三大套购场景。在苏宁易购平台，90后成为套系化消费主力客群，占比超过8成。线上爆款套购组合销售同比增长257%。

618期间，苏宁易购618万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。

6月19日，苏宁易购物流发布618全程数据报告。从5月23日到6月18日当天，今年618苏宁易购物流大件送装及时完成率98%，订单量同比增长167%，针对大件的“安心装”服务覆盖超过300个城市，24小时极速送达。今年苏宁易购物流在618期间推出的“套购一站送装”服务，订单量环比上月增长2倍，尤其是江苏、四川、广东等省份空调套购送装服务比例接近80%。

今年618，苏宁易购帮客空调、油烟机、洗衣机清洗服务迎来爆发，订单量同比去年增长42%。特别是空调类的清洗服务，中央空调清洗类服务单量同比增长36.7%，柜式空调清洗服务单量同比增长22.9%。今年4月份，苏宁易购帮客在北京、上海、广州、杭州、成都、武汉成立6大新能源管理片区，此次618帮客新能源汽车充电桩安装服务订单同比暴增224%，迎来第一次年中大促考验。

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原文作者：拾枫

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