淘宝搜索开始以短视频信息流形式展示商品

2022/8/12 16:24:25次

淘宝搜索开始以短视频信息流形式展示商品

8月12日消息，据电商在线消息，现在在淘宝APP进行关键词搜索，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现。且并非是传统商品组成部分的主图短视频，而是和抖音、快手上下滑动体验相似的短视频信息流。

目前来看，用户点击跳转后的消费体验有两种。一种是上下滑动，和抖音、快手等短视频平台非常相似，左下角有商品链接；一种是类似卡片式的滑动，店铺订阅的标志更明显。

搜索短视频和主图短视频对比

一位商家表示，目前想要发搜索短视频可以通过淘宝天猫商家后台“千牛”。

经查阅，千牛官方协议显示：“根据内容质量、设置权限、用户阅读习惯等因素同步发布至公域渠道，包括但不限于淘宝平台的主搜、有好货等渠道。”视频内容方面，可以是“单品评测、开箱、试用、分享等多种形式”但必须“挂载提及的商品”。

值得注意的是，在8月5日更新的淘宝10.15.0版本，手机应用市场的新版本特性第一条就显示“看短视频逛有好货：甄选好物，边看边买”。据了解，淘宝首页的“有好货”板块此前更多是达人分享、消费者分享，APP更新后，商家发布的内容或将首次可以进入到有好货频道。

“差不多两个星期前，也就是7月底我们知道了有搜索短视频出现，最近一个星期已经有两三个商家来问短视频怎么进搜索。”一家MCN机构的负责人称，目前商家只能按要求上传视频，但视频进入什么渠道、是否能进入主搜，商家暂时还没有主动权。

在最新一季财报电话会上，阿里巴巴集团董事会主席张勇曾回答记者问：“短视频是一种产品的表现方式，电商是一个产业，电商公司用短视频，今天是现实。但短视频，（如今）也已经不是什么新的技术……阿里这么多年下来建立的最宝贵的资产是用户消费心智。阿里就是专注于做好娱乐里面的消费子品类。我们认为这个品类已经足够大，会一直专注于做好这个品类。”

阿里巴巴最新财报数据显示，截至2022年6月30日的12个月中，在淘宝天猫上消费达人民币10000元的消费者数量超过1.23亿。