阿里京东公布2022年双11活动节奏

9月8日消息，“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。记者从天猫淘宝了解到，今年双11的两波开卖时间均提前至晚8点开始。另据内部人士透露，今年双11天猫将为消费者提供一系列史无前例的惊喜，并为年轻人和中小企业的创业发展提供绵密的帮扶举措。

值得关注的是，日前，在2022京东零售11.11商家大会上，京东平台业务中心大促营销部11.11项目负责人邝晓明发布了2022年11.11活动节奏。今年双十一期间，京东新增了种草期，进入10月份开启种草期，10月下旬进入预售预热期，今年开门红28小时将上线分时段玩法。在内容运营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛。

据了解，此前，有商家透露，戴珊在2022天猫TopTalk上表示，天猫今年将砍掉一些投入产出比不清晰的项目，如天猫正当红、活力营、精彩盒等，保留和优化618、99、双11、双12等大促，继续强化小黑盒、超品日、会员日等日销IP。

5月13日，淘宝天猫披露了2022天猫618助力商家举措。天猫618商家举措共有25条，涵盖了5个方面，分别涉及金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级。今年618淘宝天猫对商家的帮扶举措，在数量上是去年天猫双11的两倍多。

值得一提的是，回顾2021年阿里、京东双11促销的相关数据。阿里方面，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过2020年首日全天。

截至2021年11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个2020年双11成交额千万级的品牌，2021年双11成交额突破了1亿元大关。此外，从2021年11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

京东方面，截至2021年11月11日14时08分57秒，京东11.11全球热爱季累计下单金额超过3114亿元。2021年11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额超3491亿元。

高潮期前10分钟，京东服饰600个品牌同比增长超8倍；京东奢品成交额同比增长180%，超20个奢品大牌成交额同比增长超200%；京东进口超市成交额同比增长293%。

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文章来源：电商报

原文作者：宋妤

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