抖音推出电商搜索冲刺排位赛活动

10月26日消息，抖音电商近日面向平台各行业推出了“抢占新增量”抖音电商搜索冲刺排位赛活动。10月24日-11月20日期间，符合行业要求、店铺体验分≥4.4分的商家，可以报名参与该活动。

图源：抖音电商营销观察，下同

活动期间以周为单位，排位赛共分为4轮。“搜索商品卡 T+7结算GMV”及“看后搜PV”为每一轮中的考量指标，单轮排名进入类目获奖名额内的商家，可获得“搜索巨量千川消返红包”，总计激励金额价值最高可过万。商家在不同行业、不同轮次排入TOP名额，可重复获得奖励。

为更好地助力商家参与排位赛活动，抓住抖音电商搜索带来的精准流量，官方总结出抖音电商搜索运营操作简单、见效又快的“三要素”。

2022年4月数据显示，抖音电商搜索日均拥有超过1亿用户，搜索成交GMV年同比增长110%，平均转化率对比其他渠道高30%。用户“多”、增长“快”、流量“准”，成为抖音电商搜索场景的突出特征。

据介绍，做好搜索运营，需要注意三大要素，通过标题优化、商品优化以及看后搜运维，实现精准流量的获取、承接与创造。

其中，标题优化可以让用户更容易搜到你的商品：通过标题优化，覆盖搜索量大、匹配商品属性的搜索词，以此提升商品展示。

商品优化可以让商品被有需要的用户看到、点击并购买：通过优化商品信息（如吸睛头图、放满5张主图、商品类目属性准确等），让商品更符合搜索展现排序规则，提升商品展示以及成交转化。

后搜运维即激发购物兴趣，创造搜索需求：通过短视频内容，以及运维短视频标题#话题，评论区小蓝字超链接，评论区吸顶词，引导用户在看完短视频后进行搜索，跳转到搜索结果页，提升用户看了短视频后的商品搜索量。

近期，抖音电商团队还为商家准备了包含搜索场景实操手册在内的全套培训体系，助力提升“货架场景”竞争力，商家可在抖音电商学习中心预约10月26日17点-19点“搜索运营三要素”直播课程。

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原文作者：拾枫

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