电子商务资讯摘要（2023年4月）

多地力促网络消费活力 加速释放消费潜力（中国商报）

　　近期，各地出台多项举措，促进消费加快恢复和增长，并对鼓励网络消费和直播电商做出部署，积极引导，加速释放消费潜力。

　　一是给予资金支持。为培育壮大全市网络消费市场规模，鼓励企业积极开展网络促销、直播带货等活动，北京市商务局将对2023年度符合条件的企业给予资金支持。具体政策是，商品零售总额、网上零售额同比增速均不低于全市零售总额同比增速的批零企业，若网零额同比增量不低于1亿元，按“网上零售额每同比增长1亿元最高支持不超过10万元”分档给予支持。

　　二是加快数字消费。为方便香港人士跨境消费，深圳罗湖区联合中国银行、香港八达通集团推出e-CNY跨境消费硬钱包自助发卡机，并推出了数字人民币“软钱包”活动，向跨境来深人群精准投放通用消费券。

　　三是鼓励创新发展。创新消费模式、发展新型消费是促消费的着力点。上海市商务委发布《关于上海市进一步促进和扩大消费的若干措施》，提出加大对直播经济创新发展的支持力度，打造具有全球影响力的直播电商高地，鼓励电商平台在新技术、新业态、新模式等领域先行先试，提供更丰富的消费内容与场景；支持电商平台建设具有特色和影响力的网络首发平台；鼓励电商平台、直播基地等推出直播促销活动；深化包容审慎监管，加强网络直播营销活动合规管理。贵州毕节举办首届网络达人直播大赛，以直播销售农特优产品的方式，培育、孵化、选拔了多名带货能人。多名本土直播网红、草根达人脱颖而出，成为黔货出山的“代言人”。

快递电子运单新国标对个人信息全加密（人民日报）

　　近日，市场监督管理总局召开新闻发布会表示，《快递电子运单》和《通用寄递地址编码规则》两项国家标准已批准发布，为进一步规范邮政行业发展，顺应行业数字化转型，不断优化改善从业人员和用户体验提供技术支撑。

　　据了解，《快递电子运单》国家标准设立专门章节，强化个人信息保护内容。具体包括：一是禁止显示完整的个人信息。快递企业、电子商务经营主体等应采取措施，避免在电子运单上显示完整的收寄件人个人信息。收寄件人姓名应隐藏1个汉字以上，联系电话应隐藏6位以上，地址应隐藏单元户室号。二是推荐对个人信息进行全加密处理。快递企业、电子商务经营主体等宜采用射频识别、手机虚拟安全号、电子纸等技术手段，对快递电子运单上的个人信息进行全加密处理。三是规范个人信息相关内容的读取权限。快递电子运单上隐藏的、加密的信息内容，仅限于快递企业及其授权的第三方、相关管理部门，使用相关设备合法读取。

3月电商物流指数比上月提高1.1个点（中国物流与采购联合会）

　　近日，中国物流与采购联合会发布数据显示，3月份，中国电商物流指数为108.3点，比上月提高1.1个点。9个分项指数中，除人员指数有所回落外，总业务量指数、农村业务量指数、实载率指数等均有所上涨。

　　电商物流总业务量继续上升。3月份，电商物流总业务量指数为116.6点，比上月提高1.7个点。分地区来看，全国所有地区电商业务量均继续回升，中部地区增幅最大，东部和中部地区高于全国平均水平。

　　农村电商物流业务量快速增长。3月份，农村电商物流业务量指数为118.7点，比上月增长4.4个点。分地区来看，全国所有地区农村电商业务量均有所增长，东部地区增幅最大，且高于全国平均水平。

　　后期来看，在经济复苏力度不断加大的情形下，需求端各项指数增长势头将有望继续保持，供给端各项指数也有较大增长空间，预计4月电商物流指数或将呈现回升趋稳态势。

清明假期“一日春游”火热（中国日报网）

　　经文化和旅游部数据中心测算，今年清明节假期，全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%，预计实现国内旅游收入65.2亿元，较去年清明节当日增长29.1%。

　　“一日春游”成为众多游客的出行选择。携程旅行网数据显示，清明假期“一日游”产品预订量较去年同期增长超过5倍，自驾租车订单同比增长超10倍。飞猪旅行网数据显示，4月5日当天出行的旅游商品预订量同比增长近6倍，其中“一日游”相关商品占比超五成。

　　清明前后，许多上班族选择利用年假延长假期实现长途旅行。同程旅行平台数据显示，清明假期前后，国内长线游表现出良好的复苏势头，热门目的地主要有云南、广西、贵州等地，热门旅游城市的交通和住宿消费均有明显提升。携程旅行网数据显示，近期，杭州、安吉、黄山、武夷山等多个茶旅游特色目的地迎来一波“明前采茶”客流，林芝、洛阳、婺源等赏花热门目的地近两周的访问热度同比增幅超过5倍。

京东到家发布即时消费场景五大趋势（财经网）

　　近日，京东到家发布报告表示，“现在就要、宅出精致、硬核养生、潮向户外和活出仪式”成为即时消费场景的五大趋势。

　　报告认为，“现在就要”的消费心态带动即时消费走向全客群、全地域、全品类、全诉求、全场景和全天候。调研数据显示，相较于应急采买和囤货采买，“日常采买”已经成为即时消费的主流诉求，呈现全品类爆发态势。3月份以来，京东到家酒水、美妆护肤、咖啡茶饮、家用电器、婴儿用品等品类销售额同比增长均超50%。达达快送的夜间配送数据显示，从晚间22点到次日6点的订单量同比增长62.5%。

　　“宅出精致”是不少年轻人推崇的生活方式，他们通过即时零售平台以更高效的方式解决衣食住行。京东小时购数据显示，3月份以来，预制菜肴销售额同比增长82%；智能马桶盖销售额同比增长103%，扫地机器人销售额同比增长167%。

　　健康生活成为消费刚需。便捷式养生、碎片化养生、即食养生，不断拓展着健康消费的边界。京东小时购数据显示，3月份以来，养生壶、燕窝销售额同比增长均超80%，智能健康监测设备销售额同比增长超3倍，维生素、益生菌等产品销售额同比增长35%。

　　当下更多人追求“轻量化户外”，即更亲近自然，装备轻便，运动场景更加多样化。京东小时购数据显示，3月份以来，户外、露营、踏青、骑行等关键词热度猛增，搜索量同比增长超3倍。运动户外品类整体销售额同比增长228%。其中，帐篷销售额同比增长254%，钓椅等钓鱼装备销售额同比增长超200%。

　　“仪式感”成为年轻人消费新趋势。京东小时购的数据显示，进入3月，香薰/香薰蜡烛销售额同比增长110%，花瓶/花架销售额同比增长136%，烘焙礼盒销售额同比增长超10倍，香水彩妆销售额同比增长126%。