多多买菜本地生活项目已暂停

拼多多旗下社区团购业务多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的招商工作。招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等，将从三线下沉城市为重点开始突破。

据《晚点 LatePost》，这一项目原本预计将于2024年2月春节后在全国上线，但2023年最后一周，部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停，何时重启要等通知。2024年伊始，拼多多官方的回复是，本地生活业务已完全停掉。

该报道透露，此前拼多多已抽调人员组建研发团队，效仿美团开发一套嵌入APP和小程序的新系统，希望在春节前上线。招商上，拼多多希望复用此前多多买菜超过3000人的BD团队，做到店餐饮、综合、酒旅等品类的招商，但具体打法团队目前仍在讨论。

图源：微博截图

另外，多位接近拼多多的人士表示，之前的计划里，多多买菜本地生活业务上线后，拼多多希望用三个月的亏损冲击美团主业，如果美团碍于压力收缩甚至放弃美团优选，对拼多多将是利好。

上述人士称，一位拼多多核心管理层人士曾在内部表达了对多多买菜发展的不满意，消耗如此庞大的资源，最终面对的是一个低单价、低毛利的生意——即使成为了第一，多多买菜到今天仍未整体盈利。

对于上述消息，拼多多内部人士1月4日向媒体表示，拼多多仅多多买菜下的本地生活业务关闭，多多买菜项目正常运营。

此前地歌网于去年12月爆料，多多买菜在贵州、海南等省份测试本地生活业务，招募本地生活供应商，对于入驻商家的要求，除具备相应品类的经营资质外，多多买菜还要求商家应具备简单的拍摄、文案和平台对接能力。值得注意的是，多多买菜本地生活采取零佣金的合作模式，商家只需缴纳保证金即可入驻。

多多买菜本地生活业务招商海报 图源：地歌网

2020年，时任拼多多董事长的黄峥，曾在公司5周年庆活动上发表内部讲话，他说拼多多依然处在多实惠的初级阶段，下一步拼多多要在农业领域继续做大量重投入和深度创新。他指出，买菜是个好业务，是个苦业务，是个长期业务，也是拼多多人的试金石，“想一朝一夕得利，想瞬间赢得赞誉，被理解苦心，是不可能的。”他当时这样说道。

2023年8月，拼多多执行董事兼联席CEO赵佳臻在第二季度财报电话会议中回答了关于公司战略的问题，他说：“近几年来，我们已经逐渐完成了由快向稳，由营销驱动到研发驱动的转型。从今年上半年开始，我们全面全面拥抱高质量发展的战略，也迈入了‘质量第一’的发展的新阶段。”

拼多多财务副总裁刘珺也表示，公司仍然处于成长期，盈利不是其首要目标，而是价值创造的自然结果。

图源：拼多多官网