​抖音盯上精品短剧

什么？星爷要在抖音拍短剧了。

近日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，周星驰出品的首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。

随即，“周星驰要拍短剧了”相关话题登上微博热搜。对于周星驰进军短剧的消息，不少网友表示十分期待。但有网友表示，比起拍，更期待星爷能出演。另有网友表示，此番入场太晚，现在喜剧类型的作品实在太多，又不是周星驰自己上阵，不看好。

据介绍，此次合作，周星驰将以发起人的身份，共同联合优秀的青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。

图源：抖音集团官方账号 

值得一提的是，“九五二七”的名字，来源于《唐伯虎点秋香》中周星驰饰演的唐伯虎，扮做仆人混进华府时的编号，代表一种搞笑无厘头的风格。

周星驰表示，“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场，希望可以带给观众更多的欢乐。”

站在平台角度，此次与周星驰合作，不仅仅是一次简单的联手，而是抖音加大精品微短剧布局力度的重要体现，也意味着抖音对精品微短剧的更多投入和资源倾斜。

2023年以来，抖音就围绕传统文化、乡村振兴、青年奋斗三个方向做了精品微短剧尝试，推出《逃出大英博物馆》《二十九》《我是名角儿》等短剧作品。

同时，抖音2024春节档精品微短剧片单也已经公布，抖音将在春节期间上线10部作品，其中包括《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等4部热门影视IP衍生的微短剧。

目前，抖音上优质微短剧创作机构已超过300家，包括长信传媒、柠萌影视、华策集团等影视公司，微短剧创作者超5000位。

太平洋证券表示，抖音近期连续动作有望催生优质微短剧内容供给，并且依赖平台强大的流量优势助力微短剧运营推广，推动微短剧行业加速发展。此外，热门影视IP的衍生微短剧或将成为未来微短剧内容的发展方向之一。

2.短剧行业走向精品制作

如今，微短剧已经由粗制滥造的草莽时期迈向精品化阶段，短剧的内容赋予了更多的文化价值，重视内容深度，短剧题材也更加丰富多元，而不仅仅局限在甜宠、快餐化套路。

微短剧之所以走向精品制作，在于擦边、媚俗化等短剧乱象让用户产生了排斥心理。随着观众审美志趣提升，套路化的短剧内容让观众审美疲劳，缺乏营养的文化快餐已经不能满足用户的需求。

更重要的是，监管部门和广电总局对各种微短剧乱象重拳出击，这成为了平台推动微短剧精品化的重要契机。

去年以来，广电总局就持续展开网络微短剧整治工作，下架了大量违规微短剧和含有违规内容的小程序。甚至最早在2022年的三个月时间里，广电总局一共下线了25300多部短剧，下架违规小程序2420个。

对此，抖音、快手、微信等各大平台纷纷响应政策，发布相关打击违规低质微短剧的公告，并公示和下架了大量违规微短剧。

去年11月底，一部爆火的的短剧《黑莲花上位手册》，瞬间被各大平台集体下架，原因是该部短剧渲染极端复仇、以暴制暴不良价值观等内容。

同时，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，各大平台纷纷加大精品微短剧的布局力度，推出相关扶持政策。

1月18日，抖音举办精品微短剧“辰星计划”发布会，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。

抖音短剧“辰星计划” 图源：抖音集团官微

大约一个月前，抖音还启动了“辰星计划”媒体合作专项，宣布携手新华社、新华网、央视频等二十多家媒体，围绕“向阳、向善、向美”三大篇章，“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个主题方向，共创精品微短剧。

无独有偶，1月25日，快手也宣布了全新升级的快手“星芒短剧”合作计划，从分账规则到商业赋能对精品短剧提供更大力度支持，包括投入亿级流量和上亿现金扶持精品微短剧。

可以看出，为了让平台短剧生态有更多的优质内容，抖音和快手砸下重金和流量抢夺精品微短剧创作者。

目前来看，迈向精品制作，还需要考虑诸多问题。比如精品化意味着对内容和立意有更高的要求，但回报却不明确，因此很多短剧创作者不敢盲目投入过多的时间和精力，而是小心翼翼试水。

精品化对短剧创作者的专业素养和创作水平提出了更高的要求，如何发现和挖掘符合市场需求的内容和故事，是短剧创作者需要考虑的问题。

目前来看，微短剧用户还是爽点的对套路式短剧十分上头，所以这类微短剧仍然有很大的市场空间。

不过，短剧精品化是行业发展的必然趋势。

3.大厂涉足短剧生意

众所周知，目前各大互联网大厂都投入到了短剧赛道，纷纷加大资源和资金扶持力度。

据艾媒咨询最新发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。2023年第三季度，国内网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。报告预计，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

在互联网流量见顶的背景下，短剧成为了互联网大厂争夺流量的新宠。微短剧的竞争已经从短视频平台蔓延到了其他领域。

在电商行业，淘宝、拼多多、京东三家货架电商平台，都已经有不少动作。

比如淘宝在“逛逛”板块的二级页面，专门开辟了一个名为“小剧场”短剧板块，集合了各类短剧内容和经典影视剧解说。

而拼多多的短剧则是混合在多多视频信息流中，有大量短剧相关用户发布短剧切片，这些短剧都附带有商品链接。

而京东短剧短剧的发布主体主要是商家，内容也主要围绕商家的品牌宣传和商品带货为主。去年京东新百货与古偶微短剧《东栏雪》合作，创新尝试专属番外集和主创定制直播形式，借势实现了低成本大范围传播。

在电商行业的存量时代，短剧显著提升了电商平台的用户停留时长，并为商家带来了更多的曝光，带动商家交易促成效率。

淘宝小剧场 图源：淘宝APP

除了电商平台，爱奇艺、优酷、芒果TV这类长视频平台也押注微短剧。

芒果TV与抖音达成了“精品短剧扶持计划”并推出了全国首部上星微短剧《风月变》。优酷也提高了短剧预算，并对热播期头部项目从资源、营销等方面加大补贴力度。

长视频平台加码微短剧，更重要原因还是与短视频平台争夺流量和用户时长。毕竟，随着短视频时代的到来，用户更倾向选择观看简短的视频内容。短视频抢夺了用户的时间和注意力，给长视频带来了很大的威胁。

不过话又说回来，虽然短剧可以提升流量、增强用户粘性，但短剧所带来的热度效应最终成败与否，还需在商业化实际成效来加以评判。