阿里、京东同天发财报，释放新信号

在电商界的激烈竞争中，京东与阿里这对老对手再次通过最新财报展现了各自的实力与战略方向。

尽管两者在收入与净利润方面均实现了增长，但增速的差异却揭示了它们在市场布局、业务调整及战略重点上的不同选择。

京东以强劲的净利润增速领跑，第二季度京东集团收入达到2914亿元，同比增加1.2%，保持增长态势；在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)京东集团净利润达到145亿元，同比增长69%，净利润率首次达到5%，超出市场预期。

图元：京东财报

这一成绩的取得，得益于京东在零售与物流业务上的稳定表现，以及新业务板块的逐步优化。京东坚持下沉市场战略，并不断扩大“买贵双倍赔”的覆盖范围，显示出其在价格战上的坚定决心。

此外，京东物流的持续增长也为整体业绩贡献了重要力量。

相比之下，阿里的净利润增速显得较为平缓。根据财报显示，2025财年第一财季（2024年第二季度），阿里实现收入2432.36 亿元，同比增长4%；经调整EBITA为450.35亿元，同比下降1%；非通用会计准则（Non-GAAP）净利润为406.9亿元，同比下降9%。

图源：阿里财报

然而，这并不意味着阿里在竞争中处于劣势。相反，阿里正通过一系列改革措施，不断提升用户体验与商家利益，以期在未来实现更大规模的盈利。

从上线先用后付、仅退款，到推行新疆包邮、升级88VIP权益，再到取消618预售等举措，都彰显了阿里在用户体验与市场策略上的创新与突破。

值得注意的是，阿里在财报中提到的对阿里云基础设施的投入增加，以及计划性减少直营业务运营资金占用等措施，均表明其正在通过优化资源配置、提高运营效率来应对市场变化。

这些投入虽然短期内增加了财务支出，但从长远来看，将有助于阿里构建更加稳固的市场地位与竞争优势。

从战略层面来看，京东与阿里各自选择了不同的道路。

京东聚焦于低价策略与下沉市场，通过提升物流效率与服务质量来巩固市场地位；而阿里则更加注重用户体验与商家利益，通过一系列改革措施来提升市场竞争力。

两者各有千秋，也各有挑战。

对于投资者而言，京东与阿里的财报对决无疑提供了宝贵的参考价值。在关注净利润增速的同时，更应关注其背后的战略考量与市场布局。

毕竟，在电商这个日新月异的行业中，只有不断创新与调整策略的企业才能走得更远。

来源：电商天下