据国家统计局发布的数据显示，截至2015年末，中国乡村常住人口60346万人，占总人口比重为43.9%。截至2016年6月，我国农村网民规模为1.91亿，互联网普及率仅为31.7%，远低于城镇67.2%的普及率。未来10年内，会有大量的农民入网，同时互联网普及率也会不断提高。

据前瞻产业研究院数据显示，目前电商入乡初见成效，农村电商市场规模近年来呈现持续增长的趋势，2015年市场规模达到3530亿元，到了2016年已经上涨到4823亿元，增长幅度达到36.6%，预计在2017年该数据会增长到6000亿元左右。但是，市场规模的扩大仍然掩盖不了渗透率的低下，整个农村电商渗透率只有可怜的7%，可见农村电商依然有很大的潜力有待挖掘。

中国农村电商市场规模预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

然而，农村电商面临的挑战也不可小觑，农村基础设施的不完善，尤其是物流设施，电子商务人才匮乏，农民电子商务意识淡薄等都成为了电商快速发展的绊脚石。

目前的农村市场现状，可谓假冒伪劣产品横行，好多东西农民想买却买不到，进城买又不经济，加之一些富裕农民群体的形成，确实还有很大的消费潜能。在农村经济社会迅速发展的今天，农村消费市场也正迎来全面升级的历史新机。

随着电商行业的不断发展，面对着市场需求和经济形势、消费情况的不断变化，农村电商企业也将不断提升，完善自身的发展机制。

来源：农村电商研究院